株式会社ベリテ ダイヤやネックレスなどをメインにした宝飾品、時計等の小売り大手企業 株式会社ベリテ 元代表取締役社長 平野 和良　

事業

【平野】

私達の新しい戦略の柱は「マルチブランド戦略」、ベリテは現在７６店舗、「マハラジャ・ダイヤモンド」は５店舗、「MiMiKaZaRi」は２店舗、全国に８３店舗展開しております。

ジュエリーチェーンのパイオニアであるベリテ、年代層の広いお客様に支持されており、ジュエリーを身近な存在として、楽しんで頂くブランドとして展開しております。本当に優良なロイヤルカスタマーに支えて頂き、「私、４０年通ってます」というお客様もいらっしゃいます。

それだけベリテは長い歴史を持っているというのがこの会社の背景です。「マハラジャ・ダイヤモンド」はブライダルをはじめ、自分へのご褒美や記念日、プレゼントなど、女性は人生を通してダイヤモンドと接する機会を持っています。

日常使いから特別な日の自分を輝かせるダイヤモンドまで、「マハラジャ・ダイヤモンド」ではそうした女性の一生の中で、巡ってくる輝くさまざまな瞬間、オケージョンを想定して、あらゆる女性のニーズにお応えしていきます。

「MiMiKaZaRi」、日本で唯一のデザイナーズピアスショップを立ち上げました。顔の最も近くにあるジュエリー、それがビアスです。「真珠の耳飾りの少女」（フェルメール）にインスピレーションを受けました。

青いターバンに比べてずっと小さなものでありながら、少女の印象に大きく影響を与えている、耳飾りの重要性に改めて気付かされたのです。今日着る服にピアスを合わせようとします。そうでありながらピアスの商品は、駅ビルやファッションビルなどで非常に安く売られている、

どこにもないファッション性の高い感度のある商品は開発されていない、でもお客様はもっとこだわりたい。そのお客様の願いに私達は応えたいと。他社にはまねができないデザイナーズの商品、それが「MiMiKaZaRi」です。

それから今回スタートした差別化の商品「QIREINI」です。世界に７０社しかないダイヤモンド原石を購入する権利を持つ会社が親会社です。常に高品質のダイヤモンド原石を手に入れる機会を手に入れたことで、ベリテのジュエリーは品質を飛躍的に向上できました。

特に表に８本の矢、裏面に８個のハートが現われる「ハート・アンド・キューピット」のカットは、ダイヤモンドが最も輝く極めて優れたカットです。この輝きを伝えるために新しいブランドをスタートしました。

「美しく輝く私へ」、「ハート・アンド・キューピット・ダイヤモンド」のコレクションを総称するブランド、「QIREINI」が誕生します。ベリテのハート・アンド・キューピットは、最も強く、最も美しく輝くダイヤモンドの証、「QIREINI」はいつも自分らしく綺麗でありたい、自信に満ち溢れて生きたい、そのように願うすべての女性に美しく輝く上質をお届けします。